A través de esta palabra jugamos con el tiempo y mandamos un mensaje de actualidad con lo que significa HOY SER MONARCA, logrado al crear una marca de referencia que refuerce la imagen del equipo, buscando ser mejor reconocida.

El club Morelia, originalmente fue fundado en 1924 en una pradera a las afueras de la ciudad bajo el nombre de "Oro" . Fue hasta Febrero de 1951 , cuando finalmente el "Oro-Morelia", entró al Campeonato de Futbol de Segunda División Nacional y lo hizo cambiando de nombre, al de Club Deportivo Morelia A.C.

Grupo Salinas es un conjunto de empresas dinámicas, de rápido crecimiento y a la vanguardia tecnológica; enfocadas en crear valor para sus accionistas, en consolidar a la clase media mexicana, y en contribuir con el mejoramiento de la sociedad a través de un sólido compromiso con la excelencia.

La travesía dio inicio en el mes de septiembre de 2003, Monarcas Morelia a través de su Directiva encabezada por Álvaro Dávila Alanís, comenzó los trabajos en busca de la Certificación ISO 9001:2000, que otorga el Quality Management Institute.

El 9 de abril de 1989, se consolidó el sueño. A partir de esa fecha Morelia cuenta con un magno inmueble, el “Estadio Morelos”. El escenario realzaba la fortaleza y pasión de la afición michoacana y era el primer paso para el crecimiento y consolidación de Morelia como equipo grande, desarrollo que se daría una década más tarde.